Sydney Sweeney vuelve a generar conversación. La actriz de Euphoria difundió en sus redes sociales un nuevo comercial de Novig, una plataforma de predicciones deportivas en la que participa como socia estratégica y accionista. El video tiene un tono provocador y reabre el debate sobre su colaboración con la empresa.
La pieza aparece después de la controversia que desató la campaña “Solo deportes”. En ella, Sweeney posaba desnuda y se cubría el cuerpo con implementos deportivos. Deportistas y usuarios cuestionaron el anuncio porque, a su juicio, sexualizaba el deporte y dejaba en segundo plano el talento y el esfuerzo de las atletas.
El nuevo comercial dura alrededor de 30 segundos. Arranca con la actriz caminando de espaldas, a contraluz y vestida solo con una truza blanca. Después, la cámara enfoca su rostro mientras su cabello largo le cubre el pecho.
“Hay hombres adultos haciendo hojas de cálculo para apostar por el color de mi ropa interior”, dice Sweeney en el video. Con gesto de duda, añade: “Quiero decir, ¿me halaga?”.
El anuncio sigue con alusiones a otras polémicas ligadas a los mercados de predicción. “Hay operaciones con información privilegiada sobre la muerte de dictadores y ejércitos de bots que manipulan todo”, sostiene la actriz.
Luego, ya sentada, menciona a quienes apuestan grandes sumas de dinero sobre una guerra. La secuencia termina marcando una diferencia entre esas operaciones y las personas que “simplemente apuestan en deportes”.
En el cierre, Sweeney se pone de pie, mira a la cámara, sostiene dos balones de fútbol americano sobre el pecho y presenta el nombre de la marca.
La campaña anterior, difundida en septiembre, pretendía promocionar la plataforma de predicciones deportivas, pero varias atletas objetaron el uso de la imagen de la actriz para captar la atención del público.
Una de las voces más duras fue la de la nadadora australiana Ariarne Titmus, ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas. “No puedo describir la indignación que siento al ver esto. ¿Cómo es posible que vivamos en un mundo donde todavía se mercantiliza el cuerpo de la mujer y se sexualiza el deporte femenino?”, declaró.
La gimnasta estadounidense Gracie Kramer también criticó la propuesta. Recordó que en su disciplina, según explicó, las deportistas han tenido que pelear para que se valoren sus capacidades más allá de su aspecto. “Ver cómo el deporte femenino se promociona una vez más bajo la mirada masculina parece un enorme paso atrás”, señaló.
La boxeadora Skye Nicolson, la waterpolista Tilly Kearns y la surfista australiana Felicity Palmateer también manifestaron reparos. Palmateer consideró que la campaña perjudicaba a las mujeres deportistas y a las niñas que empiezan a practicar un deporte.
Frente a los cuestionamientos, Sweeney defendió la campaña mediante un comunicado. “El concepto es simple: dejar de lado el ruido y centrar la atención exclusivamente en el deporte”, indicó. Agregó que la propuesta transmitía esa idea con confianza, humor y un tono lúdico.
Hay hombres adultos haciendo hojas de cálculo para apostar por el color de mi ropa interior.
Sydney Sweeney, actriz, en el comercial de Novig
Quiero decir, ¿me halaga?
Sydney Sweeney, actriz, en el comercial de Novig
Hay operaciones con información privilegiada sobre la muerte de dictadores y ejércitos de bots que manipulan todo.
Sydney Sweeney, actriz, en el comercial de Novig
No puedo describir la indignación que siento al ver esto. ¿Cómo es posible que vivamos en un mundo donde todavía se mercantiliza el cuerpo de la mujer y se sexualiza el deporte femenino?
Ariarne Titmus, nadadora australiana
Ver cómo el deporte femenino se promociona una vez más bajo la mirada masculina parece un enorme paso atrás.
Gracie Kramer, gimnasta estadounidense
El concepto es simple: dejar de lado el ruido y centrar la atención exclusivamente en el deporte.
Sydney Sweeney, en un comunicado
